Korisnici danas scrollaju brže nego ikad i većina kampanja jednostavno prođe kroz njihove prste tolikom brzinom da niti ne trepnu. Čak kad brend ima budžet, reach i produkciju; pitanje ostaje isto: je li itko stvarno stao i obratio pažnju?
essence je imao isti izazov. Lansirati novu Call Me Queen maskaru u okruženju gdje publika ignorira oglase, preskače sadržaj, swipea iz navike i sve češće reagira isključivo na ono što izgleda stvarno.
Bili su hrabri i prepustili se nešto drugačijoj kreativi.
Angažirali su Mood Media agenciju koja je osmislila trenutak koji ljudi ne mogu ignorirati - ni offline, niti online.
Već poznati insight
Publika više ne reagira na klasične oglase: reagira na autentične, neočekivane i “worth sharing” trenutke.
Ako iskustvo izgleda spontano, a zapravo je strateški osmišljeno, ima potencijal postati sadržaj koji publika sama širi. A sve može završiti i kao veliki fail…
Ljudi ne dijele oglase.
Dijele trenutke.
Ideja
Razviti koncept prvog regionalnog flash moba u četiri glavna grada: Zagreb, Beograd, Sarajevo i Ljubljana.
Ključ ideje:
➡️ Neočekivan performans u javnom prostoru
➡️ Dizajniran tako da izgleda spontano, ali je produkcijski precizan
➡️ Od početka optimiziran za digitalni content i objavljivanje na digitalu
Nositelji projekta moraju biti poznati plesači i influenceri kako bi dodatno povećali kredibilitet i angažman publike.
Egzekucija
➡️ Aktivacija na frekventnim lokacijama bez prethodne najave
➡️ Početkom svakog nastupa zapravo se transformira odabrani trg/ulica
➡️ Koreografija privlači pažnju i stvara “wow moment”
➡️ Nakon performansa slijedi direktan kontakt s publikom kroz podjelu proizvoda i druženje s influencerima
Paralelno s time, cijeli događaj je sniman kroz kratke, dinamične video formate, s fokusom na TikTok i Instagram.
Rezultati
1890 prijeđenih kilometara
1.165.000 ukupnih pregleda
50 članova Mood Media tima
359.000 pregleda u prvih 24 sata
29.000 lajkova
Zašto je uspjelo?
➡️ Originalnost uvijek pobjeđuje algoritam
➡️ Pristup u kojem je bitno doživjeti: kampanja nije krenula od što objaviti, nego od što ljudi žele doživjeti
➡️ Svaki element, od koreografije do kadrova, bio je dizajniran za digital: napravljen za sheranje
