Predstavništvo Europske komisije u Hrvatskoj, jedan od partnera inicijative „Važno je znati kada se plati“, službeno je ugostilo predstavljanje Smjernica za bolje influencanje u Europskoj kući. Naglasili u važnost transparentnog i odgovornog oglašavanja influencera, agencija i brendova, štiteći pritom potrošače od prikrivenog oglašavanja i osiguravajući poštivanje osnovnih pravila etike i prava u digitalnom prostoru.
Transparentnost u influencer marketingu
„Za etični influencer marketing na europskom digitalnom tržištu ključna je suradnja Europske komisije i tijela zaduženih za zaštitu potrošača u državama članicama. A za bolje razumijevanje europskih zakona važnih za posao influencera, tu je i online Pravni hub Europske komisije - posjetite ga! Smjernice za influencanje IAB-a Croatia i kampanja “Važno je znati kada se plati” sjajna su nova inicijativa na hrvatskom tržištu, vrijedan poziv iz industrije na transparentno digitalno oglašavanje i važan doprinos zaštiti potrošača u Hrvatskoj.” - istaknula je Andrea Čović Vidović, zamjenica voditeljice i voditeljica medija u Predstavništvu.
Influenceri o smjernicama
Na događanju su bili i influenceri: Nika Pavičić iz Mood media tima, Marko Vuletić, Jan Mihaljević i Tena Sakar Vukić.
Sudionici su se složili da su Smjernice alat samoregulacije za same influencere, no da njihov stvarni učinak ovisi o širem uključivanju cijele industrije. Naglašeno je da transparentno i odgovorno komuniciranje ne može biti obveza samo influencera jer jednako važnu ulogu imaju i brendovi, agencije, mediji te platforme na kojima se sadržaj objavljuje. Kampanja „Važno je znati kada se plati“ promiče potpunu transparentnost: objave komercijalnih suradnji označavaju se #oglas ili #promo, a dio influencera potpisao je Deklaraciju o boljem influencanju, obvezujući se na pošten i odgovoran pristup publici. Cilj je potaknuti transparentno, etično i odgovorno ponašanje influencera, posebno radi zaštite djece i mlađih korisnika koji često ne prepoznaju plaćeni sadržaj.
Zaštita potrošača
Komisija aktivno sudjeluje u području influencer marketinga kroz Influencer Legal Hub, platformu edukativnih materijala koja objašnjava kako se pravila EU o zaštiti potrošača primjenjuju na influencere. Prema europskom pravu, influenceri koji promoviraju ili prodaju proizvode smatraju se trgovcima i moraju poštovati ista pravila kao i druge tvrtke koje komuniciraju s potrošačima. To uključuje obavezno označavanje plaćenih suradnji, pošteno predstavljanje proizvoda, zaštitu potrošača i poštovanje prava intelektualnog vlasništva.
