…ali stvarnost je ipak malo drugačija.
Biti influencer danas, iz pozicije većine ljudi koja je na mrežama, izgleda kao posao iz snova. Snimanje videa, suradnja s brendovima, zajednica koja te prati. No iza svakog „laganog” videa, zaboravljaju mnogi, krije se nešto puno ozbiljnije: utjecaj.
Jer jedan video danas ne gledaju samo prijatelji ili poznanici. Gledaju ga tisuće, ponekad i milijuni ljudi različitih godina, iskustava i razina razumijevanja. I upravo tu počinje odgovornost o kojoj se sve češće govori.
U sklopu Gen Z akademije powered by A1, projekta koji mladima približava teme digitalne sigurnosti i online ponašanja, sve se više otvara pitanje influencerske kulture i njezinih granica. Tko danas zapravo može biti influencer? I što to znači za publiku koja taj sadržaj svakodnevno konzumira?
Upravo kreatori sadržaja Mood Media tima, koji su ambasadori odgovornog influencanja, u sklopu tog projekta koji se provodi u suradnji s Centrom za sigurniji internet i uz podršku brenda essence, dobili su priliku ispričati učenicima diljem Hrvatske svoja iskustva. Ovaj put posjetili su zagrebačku OŠ Ivan Gundulić u kojoj su bili Sead Hrustanović, Petra Dimić i Rafaela Seba te OŠ Petra Hektorovića na Hvaru u kojoj su bili Mirsad Kadić, Vedran Kantar i Andrea Pacadi Radičević.
Kad publika više nije samo publika
Društvene mreže su demokratizirale sadržaj i danas svatko može postati kreator. No s time dolazi i realnost da svatko može utjecati. A taj utjecaj nije uvijek bezazlen.
Trendovi se šire brže nego ikad. Ono što je jučer bila šala, danas je viralni izazov. Ono što je jedan video, sutra postaje ponašanje koje kopiraju tisuće ljudi.
Posebno osjetljivo područje je ono koje uključuje najmlađe. Sve češće se govori o fenomenu „toddler influencanja”, gdje djeca postaju dio sadržaja i online svijeta prije nego što uopće mogu razumjeti što to znači. Granica između zabave i eksploatacije tu postaje vrlo tanka.
„Nedavno istraživanje The Guardiana govori o stotinama videozapisa na TikToku koji prikazuju djecu, od kojih su neka tek naučila hodati, kako pred kamerama demonstriraju kompleksne skincare rutine. Riječ je o analizi više od 7.600 objava posvećenih njezi kože na platformi TikTok. Pojava takozvanih ‘toddler’ influencera zahtijeva hitnu i ozbiljnu pozornost svih nas koji brinemo o dobrobiti najmlađih. Ovaj trend nije niti bezazlen, niti zabavan ili simpatičan i problem nije samo u kozmetici. Problem je mnogo širi i ozbiljniji. Ovakvi trendovi još jednom pokazuju kako društvene mreže djeci vrlo rano počinju nametati standarde izgleda, potrošačke navike i obrasce ponašanja koji nisu primjereni njihovoj dobi”, objašnjavaju iz Centra za sigurniji internet.
Influencanje znači odgovornost
Biti influencer nije samo objaviti dobar video ili imati estetiku koja prolazi na feedu. To znači biti svjestan da svaki sadržaj koji objaviš može oblikovati mišljenja, stavove i ponašanje drugih.
I upravo zato rečenica „da je influencer biti lako, influencer bi bio svatko” danas ima drugačije značenje. Jer nije stvar u tome tko može snimiti video, nego tko razumije njegov utjecaj.
Kako razlikovati sadržaj i zašto je to važno
U svijetu u kojem se svakodnevno susrećemo s reklamama, trendovima i „savršenim” životima, važno je razviti kritički odnos prema sadržaju koji gledamo. To uključuje prepoznavanje oglasa, razumijevanje algoritama, ali i pitanje: zašto je nešto snimljeno i kome koristi?
Upravo tu dolaze projekti poput Gen Z akademije powered by A1 Hrvatska, koji mladima pomažu razumjeti digitalni prostor izvan površine. Kroz razgovore sa stručnjacima i kreatorima, uče kako prepoznati manipulaciju, kako odgovorno stvarati sadržaj i kako se zaštititi online. Također, projekt je dodatno proširen na svoju online verziju u kojoj učenici svakodnevno mogu rješavati essence „Znaš? ili ipak ne?” kvizove koji su tu kao svakodnevni podsjetnik na što moramo obratiti pozornost na digitalu.
