Znaš li da neki influenceri koje pratiš možda uopće nisu stvarni? Nemaju stvarni život, ne stare, nemaju loš dan i nikad ne objave lošu fotku. AI influenceri sve su prisutniji na društvenim mrežama, a granica između stvarnog i generiranog sadržaja postaje sve tanja.

Na prvi pogled, razlika je toliko mala da bi se lako mogli angažirati na profilu influencera koji ne postoji. Fotke su savršene, estetika dosljedna, a sadržaj pažljivo prilagođen trendovima. Upravo zato pitanje više nije hoćemo li pratiti AI influencere, nego jesmo li svjesni da ih pratimo?

Kako zapravo AI influenceri mijenjaju naš pojam influencera i što su red flagovi?

Autentičnost više nije nužna?

Influenceri su nekad gradili publiku na osobnosti, iskustvu i stvarnim pričama. AI influenceri, s druge strane, nemaju stvarni život, ali imaju savršeno isplaniran sadržaj. To mijenja percepciju autentičnosti i otvara pitanje koliko nam je ona zapravo važna. 

Savršenstvo postaje standard?

AI influenceri ne stare, nemaju nesigurnosti i uvijek izgledaju idealno. Takav sadržaj može dodatno podići već visoke standarde ljepote na društvenim mrežama i stvoriti pritisak da i stvarni ljudi izgledaju jednako besprijekorno. Ili može napraviti obrnuto. Mi smo ti koji to odlučujemo konzumacijom sdaržaja. 

Marketing bez granica?

Za brendove, AI influenceri znače potpunu kontrolu: nema nepredvidivih izjava, nema skandala, nema pauze. To otvara pitanje hoće li takav sadržaj postati dominantan i hoće li publika to dugoročno prihvatiti. Odnosno, mogu li AI influenceri prodavati proizvod?

Tko to zapravo plaća i zašto?

AI influenceri već danas surađuju s velikim brendovima. Razlog je jednostavan: predvidivi su, fleksibilni i mogu se prilagoditi bilo kojoj kampanji. No s druge strane, publika sve više cijeni transparentnost. Ako ne znamo gledamo li stvarnu osobu ili digitalno kreiran lik, postavlja se pitanje povjerenja.

Problem nije u AI influencerima, nego u tome znamo li da su AI

Pratiti AI influencere samo po sebi nije problem. Oni su dio digitalne evolucije i novi oblik zabave i marketinga. Problem nastaje kada ne znamo da gledamo sadržaj koji nije stvaran.

Upravo zato digitalna pismenost postaje ključna. Prepoznati što je autentično, a što generirano, danas je jednako važno kao i razumjeti kako funkcioniraju društvene mreže. Takozvana - DIGITALNA PISMENOST.

Projekt koji razumije razliku između stvarnog i fejk, koji zna što je opasno na internetu, koji zna kako reagirati u određenim izazovnim situacijama na digitalu je Gen Z Akademija powered by A1 Hrvatska. Influenceri (pravi) koji uz to imaju i certifikat odgovornog influencanja Centra za sigurnost na internetu dolaze u škole diljem Hrvatske i dijele svoja iskustva koja su proživjeli. Sve uz podršku stručnjaka CSI-ja, a cijeli projekt podržava i brand essence.

Ovaj put su OŠ Vladimira Becića u Osijeku posjetili kreatori Mood Media tima Sead Hrustanović, Petra Dimić i Rafaela Seba, a Vedran Kantar, Mirsad Kadić i Andrea Pacadi išli su u OŠ Ljudevita Gaja (Mihovljan).

Projekt koji je danas važniji nego ikad…

Kroz projekte poput Gen Z Akademije powered by A1, mladi imaju priliku učiti kako funkcionira digitalni svijet, od sigurnosti na internetu do prepoznavanja manipulacije. U vremenu u kojem AI može generirati ljude, glasove i cijele priče, važno je razvijati kritičko razmišljanje i znati postaviti pravo pitanje: je li ovo stvarno, odnosno shvaćam li koju poruku i tko izgovara?

Jer u digitalnom svijetu važno je razumjeti što gledamo, a ne samo skrolati.

I možda je to najveća promjena koju AI influenceri donose: ne mijenjaju samo industriju, nego i način na koji mi kao publika percipiramo stvarnost u svakodnevnici. A to je digital na potpuno novoj razini. Stalna edukacija, od malih nogu zato jest ključna za bolje snalaženje u izazovnim vremenima u kojima živimo.

P.S: Da ne bi bilo zabune, naslovna fotografija je AI influencerica, a ovdje je njezin PROFIL.