Može li isti kreatorski tim nositi više kampanja i uspjeti zadržati publiku?
IZAZOV
Možeš li povezati više kampanja kroz iste kreatore, kroz drukčije brandove, a da to ima smisla i ne izgubi onu iskru koja je potrebna za svaku uspješnu kampanju na digitalu?
Većina brendova izbjegava taj pristup. Razlog je jednostavan: publika se brzo zasiti, sadržaj postaje predvidiv, a kampanje gube onaj wow moment zbog koje su posebne. Uz to, svi brendovi žele novu i original ideju.
No što ako problem nije u kreatorima, nego u nedostatku strategije? Što ako je ideja da kreataori mogu biti originalni samo ako uvijek smišljaju novi koncept, samo predrasuda. Što se dogodi kad ne moraju iznova smišljat koncept, nego uđu u jednu priču kroz duže razdoblje?
U ovom slučaju, cilj nije bio samo isporučiti dvije kampanje (Rio Mare i Coca-Cola), nego testirati nešto veće: može li se izgraditi kontinuirani content serijal koji živi kroz više brendova, a zadržava engagement? Može, ako imaš influencere koji doista jesu povezani i životno, a svatko ima svoju lojalnu publiku. I naravno, bez forsiranja.
INSIGHT
Publika ne prati kampanje. Prati ljude i priče.
U slučaju Mood MediaxRio Mare i Mood MediaXCoca Cola prati odnos koji imaju 4 prijatelja: Rafaela Seba, Pave Elez, Nika Pavičić i Vedran Kantar.
Ako kreatori imaju jasan narativ i dinamiku među sobom, sadržaj prestaje biti “brendiran” i postaje format koji ljudi žele gledati iz dana u dan.
IDEJA
Razvili smo koncept serijala, video sadržaja u nastavcima s četiri kreatora koji zajedno stvaraju povezan, humorističan i autentičan sadržaj. I ključno, publika zna da su oni prijatelji privatno, a ne samo na društvenim mrežama.
Ključ nije bio u pojedinačnim objavama, nego u kontinuitetu: publika je iščekivala sadržaj.
➡️ Svaki kreator ima svoju ulogu i osobnost
➡️ Sadržaj je tematski povezan, ali dovoljno fleksibilan za različite brendove
➡️ Fokus je na interakciji i “storylineu”, ne na klasičnoj promociji
Sve se održava u njihovom prirodnom okruženju: Zabavno, izražajno kućno ili urbano okruženje (spavaća soba, kuhinja, dnevni boravak, ulica, skate lokacija, kafić), stilizirano s razigranim prizvukom koji odražava osobni vibe kreatora.
Serijal je započeo s Rio Mare kampanjom (večera za 4), a zatim se prirodno nastavio u Coca-Cola kampanji, bez gubitka interesa publike.
EGZEKUCIJA
Sadržaj je bio strukturiran kao dnevni format:
➡️ Kontinuirani storytelling kroz više perspektiva
➡️ Humor i realne situacije kao glavna okosnica
Kreatori su bili pravi co-creatori sadržaja, nisu dobili napisani scenarij koji moraju samo odraditi, što je u skladu i s brandovskim pristupom gdje influenceri publiku vode kroz neko iskustvo.
Zašto je uspjelo?
➡️ Kontinuitet umjesto brzih/jednokratnih kampanja: publika nije dobila pojedinačne oglase/promocije, nego serijal koji prati
➡️ Život kreatora kao format: 4 kreatora nisu bili samo medij, posrednik sadržaja, nego sadržaj sam po sebi
➡️ Daily presence stvara naviku publici: svakodnevne objave stvorile su rutinu i očekivanje
➡️ Prilagodljiv koncept: isti format uspješno je prešao iz Rio Mare u Coca-Colu bez gubitka autentičnosti, a brendovi su ostali originalni i na svom ton of voiceu
➡️ Fokus na FUN, ne na prodaju (iako to ne znači da nije utjecalo na pozitivan trend u prodaji): sadržaj je bio zabavan, lagan i relatable, što je ujedno i core princip komunikacije brendova
REZULTATI
Pregledi: 1.2 milijuna! (Mood Media x Coca Cola)
Pregledi: 1.3 milijuna (Mood Media x Rio Mare)
ZAKLJUČAK
Dakle, možeš li koristiti iste kreatore kroz više kampanja?
Da, ali ako imaš strategiju koja: gradi neki originalan format, a ne fokusira se samo na pojedinačne objave i pojedinačan rezultat te stavlja kreatore u fokus baš takve kakvi jesu u normalnom životu, a ne u nametnutu ulogu.
Bonus: Iz našeg iskustva, bitno je i kad cijeli team razmišlja dugoročno te poznaje kreatore s kojima rade.
